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Un T-shirt à 125 euros chez Maje, un coffret de macarons à 38 euros signé Pierre Hermé. Céline Dion remonte sur scène samedi 12 septembre à Nanterre, après six ans d’absence, et son retour se vend avant la première note de musique.
Le 3 septembre, des dizaines de personnes se sont pressées dans l’espace de vente temporaire ouvert par les Galeries Lafayette. Rose et gris, meublé comme une loge de maquillage, le lieu a été imaginé avec A&R Studios, le studio créatif de la maison de disques Universal Music France. Plusieurs des produits qui s’y vendaient n’étaient disponibles que trois jours, du 3 au 5 septembre.
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Six ans sans tournée, six ans sans stand de vente
Céline Dion souffre du syndrome de la personne raide, également appelé syndrome de Moersch-Woltman, une maladie rare et incurable dans laquelle le système immunitaire s’attaque au système nerveux et provoque des raidissements musculaires. En janvier 2022, elle annule les dates nord-américaines de son Courage World Tour en invoquant des « spasmes musculaires sévères et persistants ». Six années séparent sa dernière scène du concert de samedi.
La résidence se tient à la Plenitude Arena de Nanterre, l’ex-Paris La Défense Arena, rebaptisée le 1er juillet 2026 au terme d’un partenariat avec l’énergéticien Eni Plenitude. Seize concerts sont programmés du 12 septembre au 17 octobre 2026. Le 1er juin 2026, dix dates supplémentaires ont été ajoutées pour mai 2027, du 8 au 29, en raison de l’afflux de fans repartis sans billet des premières mises en vente. Ceux qui n’ont pas obtenu de place avant le printemps 2027 trouvent en septembre 2026 des objets à acheter, et pas de siège.
Un T-shirt à 125 euros qui plaisante sur la revente
Maje, marque parisienne du segment du luxe accessible, vend un T-shirt 125 euros, floqué du message « Celine Dion Paris tickets for sale ? », soit « billets pour Céline Dion à Paris, à vendre ? ». Le clin d’œil vise la billetterie prise d’assaut de la résidence.
La Plenitude Arena, de son côté, met en garde ses acheteurs contre les canaux de revente non officiels et rappelle que seules les billetteries AXS, Ticketmaster et Fnac Spectacles sont fiables. Les offres circulant sur internet ou sur les réseaux sociaux peuvent relever de l’arnaque, précise la salle. Des spectateurs perdent de l’argent sur les plateformes dont Maje fait un slogan vendu 125 euros.
Caramel ou fruit de la passion. Le chef pâtissier Pierre Hermé a élaboré avec la chanteuse une collection de macarons baptisée « Infiniment Céline », présentée dans un coffret aux airs de lingot d’or, à 25 euros les quatre et 38 euros les huit. Ces coffrets ont d’abord été réservés au pop-up des Galeries Lafayette du 3 au 5 septembre. Ils ont rejoint l’ensemble des boutiques Pierre Hermé Paris le 11 septembre, veille du premier concert.
Du boulevard Haussmann au rayon textile de Leclerc
Des produits dérivés Céline Dion sont également en vente dans les rayons de certains supermarchés U, Leclerc et Auchan. Un client dépense 38 euros pour huit macarons chez Pierre Hermé ; le même nom figure, quelques kilomètres plus loin, sur des articles textiles vendus au prix d’un T-shirt d’hypermarché.
Pimkie a négocié avec Sahinler, grossiste qui fabrique des vêtements pour le compte des détenteurs de droits, la mise en vente de quatre articles, trois T-shirts et un sweat, exclusivement en ligne. L’enseigne a sélectionné chez ce fournisseur les visuels qu’elle souhaitait apposer, puis défini les matières et les formes correspondant à son identité. Son travail a donc porté sur l’habillage, le droit d’utiliser l’image de la chanteuse ayant déjà été négocié en amont par le grossiste. Près de 5 000 vêtements seraient partis avant le premier concert. L’opération a été montée en quelques semaines.
Signée chez Sony, vendue par Universal
Les marchandises officielles de Céline Dion proviennent de sociétés spécialisées, au premier rang desquelles Bravado. Ce distributeur commercialise des produits pour de nombreux artistes dans plus de 40 pays. Universal Music Group l’a racheté en 2007. Le pop-up des Galeries Lafayette, lui, a été conçu avec A&R Studios, studio créatif d’Universal Music France.
Les droits sur les albums et le droit de vendre des objets à l’effigie d’un artiste font l’objet de contrats séparés, souvent confiés à des sociétés différentes. Universal fabrique et distribue donc les objets d’une chanteuse dont Sony exploite les disques. Entre l’atelier du grossiste Sahinler et l’acheteur d’un T-shirt Pimkie, quatre acteurs au moins prennent leur part, du fabricant à l’enseigne, en passant par le détenteur des droits et son distributeur.
Kiss vendait des cercueils, Swift 440 millions de dollars
Le cabinet Pollstar a estimé à environ 200 millions de dollars les ventes de produits dérivés de Taylor Swift sur les 60 premières dates de l’Eras Tour, en 2023, soit une dépense moyenne d’environ 40 dollars par spectateur. Sur l’ensemble de la tournée, 149 dates de mars 2023 à décembre 2024, plusieurs médias économiques ont repris une estimation d’environ 440 millions de dollars. La chanteuse américaine encaissait ainsi près de 3 millions de dollars d’objets par concert.
BTS promeut auprès de son public son bâton lumineux officiel. Le groupe de rock américain Kiss avait ouvert la voie dès les années 1970, avec ses figurines, ses préservatifs et son cercueil officiel. Bravado gère aujourd’hui ce catalogue, racheté avec la société Epic Rights en 2019.
MIDiA Research évalue le marché mondial des produits dérivés musicaux, physiques et digitaux, à 14 milliards de dollars en 2024, et l’attend à 16,3 milliards de dollars d’ici 2030. Sur cette période, le cabinet londonien retient une croissance annuelle moyenne de 1,6 %. Ses analystes décrivent un marché arrivé à maturité après la reprise qui a suivi la pandémie et le retour en grâce du vinyle. Sur les 26 dates de Nanterre, aucun montant de ventes n’a été rendu public.
