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2 339 euros. C’est le prix d’entrée en France du premier iPhone pliable, présenté mercredi au siège d’Apple, à Cupertino, en Californie, par John Ternus, nouveau patron de la firme à la pomme. L’homme qui l’a fixé venait de prendre ses fonctions.
Tim Cook apparaît à l’écran et explique à son successeur comment ouvrir la présentation. Gros plan sur son visage, puis une phrase lancée à la salle, « Pas moi. C’est votre homme », en désignant John Ternus. Le nouveau directeur général d’Apple prenait la parole pour la première fois lors de l’événement annuel du groupe, mercredi, au siège social de Cupertino, en Californie.
Sa prise de fonction remontait à huit jours. Tim Cook a quitté la direction générale le 31 août 2026 pour devenir président exécutif du conseil d’administration, et John Ternus lui a succédé le 1er septembre. Le nouveau patron, entré chez Apple il y a vingt-cinq ans, dirigeait jusque-là toute la conception des appareils, du téléphone à l’ordinateur ; il entre au conseil d’administration, et l’ingénieur Johny Srouji reprend la division qu’il laisse.
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Depuis l’annonce de sa nomination en avril, Ternus n’avait guère quitté les coulisses, à l’exception de quelques lancements de produits et d’initiatives en matière de développement durable. Il a passé l’essentiel de sa carrière à concevoir des machines, pas à les vendre. Mercredi, il a dû faire les deux.
L’iPhone a rapporté 209,6 milliards de dollars lors du dernier exercice fiscal, soit un peu plus de la moitié du chiffre d’affaires du groupe. Aucun autre produit de la maison n’approche ce niveau de dépendance. Apple n’avait plus modifié la forme de son téléphone depuis 2017 et l’iPhone X, qui avait supprimé le bouton rond situé sous l’écran. Neuf ans plus tard, John Ternus a présenté un appareil qui se plie.
2339 euros, et le retour du capteur d’empreintes
Un téléphone pliable se referme comme un carnet. Fermé, il tient dans une poche et s’utilise comme un smartphone classique ; ouvert, il déploie un écran de la taille d’une petite tablette. Le nom du modèle d’Apple avait fuité quelques heures avant la keynote, via Bloomberg et son journaliste Mark Gurman. John Ternus l’a confirmé sur scène : l’appareil s’appelle « iPhone Duo », et les tarifs annoncés correspondent point par point aux informations qui circulaient la veille.
Le modèle d’entrée, doté de 256 gigaoctets de stockage, démarre à 2339 euros. La version supérieure atteint 2 téraoctets, soit huit fois plus, un niveau qu’aucun iPhone n’avait jamais proposé, et dépasse les 3 000 euros. Apple a indiqué avoir absorbé une partie des surcoûts liés à la pénurie mondiale de mémoire pour tenir le seuil des 2339 euros.
L’iPhone Duo accepte l’Apple Pencil, le stylet jusqu’ici réservé aux iPad. Il abandonne aussi la reconnaissance faciale Face ID au profit du capteur d’empreintes Touch ID, qu’Apple avait pourtant retiré de sa gamme haut de gamme en 2017. Ce retour en arrière tient à une contrainte physique : les capteurs de reconnaissance faciale occupent une place importante derrière l’écran, difficile à ménager dans une coque qui se referme sur elle-même.
Ouvert, l’appareil ne fait que 4,5 millimètres d’épaisseur, moins que la plupart des smartphones actuels, et affiche un écran intérieur de 7,8 pouces, soit environ 20 centimètres de diagonale. Deux coloris seulement, blanc et bleu sombre. L’option noire évoquée par plusieurs rumeurs ne figure pas au catalogue de lancement.
Les iPhone 18 Pro et Pro Max arriveront en boutique le 18 septembre. L’iPhone Duo, lui, ne sera pas commercialisé avant octobre au plus tôt. Apple lance d’ordinaire tous ses modèles de rentrée le même jour, et ce mois de décalage interroge sur la maturité industrielle du produit vedette de la keynote.
Samsung vend des pliables depuis 2019
Le tarif d’entrée place l’iPhone Duo juste au-dessus du Samsung Galaxy Z Fold 8 Ultra et du Google Pixel 11 Pro Fold. Apple arrive donc au prix du marché, sans le supplément qu’elle facture habituellement pour sa marque. Samsung Electronics et Huawei Technologies commercialisent des téléphones pliables depuis 2019 sans avoir réussi à séduire au-delà d’un public d’amateurs de technologie.
Le cabinet International Data Corporation (IDC) anticipe qu’Apple vendra tous les iPhone pliables qu’elle fabriquera, soit plus de 17 millions d’exemplaires d’ici 2027. Il lui prête environ 40 % de ce marché dès la fin de l’année prochaine, pour un chiffre d’affaires dépassant 45,7 milliards de dollars, plus de la moitié de l’argent dépensé dans le monde sur ce type d’appareil.
Counterpoint Research, cabinet concurrent, table sur un démarrage bien plus lent. Apple ne prendrait que 25 % du marché en 2026, derrière Samsung crédité de 38 %, et ne passerait devant qu’en 2027. Les deux cabinets se rejoignent sur l’arrivée, ils divergent sur la première année. C’est précisément l’année que John Ternus passera à la tête du groupe avant son premier bilan complet.
Pourquoi un prix aussi élevé ?
Les experts du secteur anticipaient des hausses de 200 à 300 euros, la pénurie mondiale de puces mémoire renchérissant les composants depuis plusieurs trimestres. Sur le pliable, Apple encaisse un surcoût qu’elle ne facture pas ; sur les modèles Pro, elle renonce à la moitié de la hausse que le marché jugeait inévitable.
La puce A20 Pro, le processeur qui fait tourner l’appareil, vient de la division que John Ternus a quittée le 31 août et que dirige désormais Johny Srouji. Elle est gravée en 2 nanomètres, une finesse qui permet d’entasser davantage de circuits sur la même surface et de consommer moins d’électricité. Sa partie graphique gagne 40 % de puissance, et le composant dédié à l’intelligence artificielle passe à 32 unités de calcul, auxquelles Apple en a ajouté un second du même type. L’entreprise présente l’iPhone 18 Pro comme « l’appareil IA ultime ». Une pièce remplie de liquide, placée contre la puce, évacue la chaleur et permet de tenir la cadence sans ventilateur.
L’iPhone 18 Pro tient désormais aussi longtemps que le 17 Pro Max, tandis que le nouveau Pro Max atteint 30 heures d’autonomie, avec une recharge par câble plus rapide. Son appareil photo principal de 48 mégapixels peut faire varier la quantité de lumière qu’il laisse entrer, une fonction que le Pro Max était seul à proposer l’an dernier. Le design ne change pas, hormis quatre nouvelles couleurs, noir, bleu clair, glacier et bordeaux, et une réduction de la pastille noire en haut de l’écran.
La charnière sort de la division qu’il dirigeait
John Ternus a supervisé la conception des appareils Apple jusqu’au 31 août. La charnière de l’iPhone Duo, ses 4,5 millimètres et son écran de 7,8 pouces ont été mis au point sous sa responsabilité, avant qu’il ne monte les présenter comme directeur général.
Cette charnière constitue la pièce la plus délicate de l’appareil. Elle doit rester assez fine pour ne pas l’épaissir une fois replié, et assez solide pour supporter des dizaines de milliers d’ouvertures sans jeu ni casse. Les analystes attendaient d’Apple qu’elle arrive avec ce problème résolu, l’entreprise ayant laissé sept ans à ses concurrents pour essuyer les plâtres.
Le pli posait la seconde difficulté. Une dalle qui se replie garde une trace visible à l’endroit de la pliure, défaut qui a valu aux premiers Galaxy Fold de Samsung des critiques répétées. Apple annonce 4,5 millimètres d’épaisseur une fois l’appareil déployé, sans avoir dit un mot sur scène du traitement de cette trace.
Restait la résistance à la poussière et à l’eau. Google avait devancé Samsung sur ce terrain avec son Pixel 10 Pro Fold, certifié IP68 : l’appareil supporte la poussière et une chute dans l’eau jusqu’à un mètre de profondeur. Apple n’a rien annoncé de tel mercredi pour l’iPhone Duo. Les caractéristiques techniques définitives, publiées avant la mise en vente, trancheront.
La puce A20 Pro, le processeur qui fait tourner l’appareil, vient de la division que John Ternus a quittée le 31 août et que dirige désormais Johny Srouji. Elle est gravée en 2 nanomètres, une finesse qui permet d’entasser davantage de circuits sur la même surface et de consommer moins d’électricité. Sa partie graphique gagne 40 % de puissance, et le composant dédié à l’intelligence artificielle passe à 32 unités de calcul, auxquelles Apple en a ajouté un second du même type. L’entreprise présente l’iPhone 18 Pro comme « l’appareil IA ultime ». Une pièce remplie de liquide, placée contre la puce, évacue la chaleur et permet de tenir la cadence sans ventilateur.
L’iPhone 18 Pro tient désormais aussi longtemps que le 17 Pro Max, tandis que le nouveau Pro Max atteint 30 heures d’autonomie, avec une recharge par câble plus rapide. Son appareil photo principal de 48 mégapixels peut faire varier la quantité de lumière qu’il laisse entrer, une fonction que le Pro Max était seul à proposer l’an dernier. Le design ne change pas, hormis quatre nouvelles couleurs, noir, bleu clair, glacier et bordeaux, et une réduction de la pastille noire en haut de l’écran.
Siri promis à 300 000 applications
John Ternus a décrit l’iPhone comme un centre d’intelligence artificielle personnel construit autour de la protection de la vie privée, en visant sans les nommer les entreprises qui collectent et stockent les données de leurs utilisateurs. « Honnêtement, la confiance a ses limites lorsque l’on ne contrôle plus ses données », a-t-il déclaré. « C’est pourquoi Apple Intelligence s’exécute sur l’appareil dès que possible. »
Lilian Rincon, responsable des produits d’intelligence artificielle d’Apple, a présenté une version actualisée de Siri, capable de fonctionner avec 300 000 applications dès sa sortie. Apple est allée la chercher chez Google plus tôt cette année pour occuper ce poste. Le second processeur d’intelligence artificielle ajouté à la puce A20 Pro sert la promesse énoncée par Ternus : les requêtes sont traitées dans le téléphone au lieu d’être envoyées vers les serveurs de l’entreprise.
Les iPhone abordables renvoyés au printemps 2027
Apple a acté mercredi le report au printemps 2027 des mises à jour de ses modèles les plus accessibles : l’iPhone 18 standard, l’iPhone 18e et la seconde génération d’iPhone Air. La rentrée revient au pliable et aux gammes Pro et Pro Max. Apple présentait jusqu’ici toute sa gamme en septembre ; elle la répartit désormais sur deux rendez-vous par an.
Le Duo n’arrivant qu’en octobre, les seuls iPhone 18 Pro et Pro Max porteront la rentrée pendant plusieurs semaines.
Les ventes d’iPhone se concentrent aujourd’hui sur les fêtes de fin d’année aux États-Unis et en Europe, laissant le reste de l’année en creux. En déplaçant trois modèles vers le printemps, Apple s’offre une seconde saison de ventes là où elle n’en avait pas. John Ternus a réécrit le calendrier de son produit principal avant d’en avoir vendu un seul exemplaire.
